Acheter des backlinks pour le référencement : Oui, cela a encore un sens

Pourquoi les consultants en référencement et les propriétaires d’entreprises achètent-ils encore des backlinks ? Que considèrent-ils comme des stratégies efficaces de création de liens payants ? Les liens payants fonctionnent-ils réellement ? Découvrez-le ici.

Le référencement payant est tabou dans la plupart des cercles de référencement.

On en parle à voix basse (si tant est qu’on en parle). La plupart des référenceurs n’admettent pas le faire.

Les référenceurs réputés condamnent catégoriquement la création de liens payants, et pour cause : la position de Google est claire comme de l’eau de roche :

L’achat ou la vente de liens est une violation des règles de Google concernant les webmasters et entraînera une sanction si vous êtes pris.

Pour ces raisons, ce billet n’a pas pour but de promouvoir le référencement payant, et je ne cautionne pas personnellement l’achat de liens. La décision d’acheter ou non des liens vous appartient en dernier ressort, mais soyez averti : les liens payants font l’objet d’un examen minutieux et le rapport risque/récompense n’en vaut presque jamais la peine.

Compte tenu de ma position, vous pouvez imaginer ma surprise lorsque mes collègues et moi avons sondé 628 entreprises différentes et avons découvert :

• 22 % des entreprises paient encore pour des liens non divulgués.
• 37 % paient pour des liens légitimes (par exemple, des examens rémunérés avec divulgation, des parrainages officiels, etc.)

Naturellement, ces résultats m’ont incité à approfondir la question de la création de liens payants. Je voulais savoir :

Pourquoi les référenceurs et autres propriétaires d’entreprises achètent-ils encore des liens ?
Qu’est-ce qu’ils considèrent comme des stratégies efficaces de création de liens payants ?
Les liens payants fonctionnent-ils réellement ?
Lisez la suite pour savoir ce que j’ai découvert.

Qu’est-ce qu’un lien payant et qu’est-ce qu’il n’est pas ?
Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la salle :

Qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?

Lorsque je commence à parler de création de liens payants, c’est de loin la question la plus courante que l’on me pose.

Dans cet article, je m’en tiendrai à la définition de Google d’un lien payant, qui est « l’échange d’argent contre des liens, ou des articles qui contiennent des liens ; l’échange de biens ou de services contre des liens ; ou l’envoi d’un produit « gratuit » à quelqu’un en échange de l’écriture d’un article sur le sujet et de l’inclusion d’un lien ».

En d’autres termes, même les messages d’invités sponsorisés et les commentaires payants sont considérés comme des liens payants.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûrs » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et violent les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels continuent-ils à acheter des liens ?
Au début des années 2000, l’achat et la vente de liens n’étaient pas seulement en vogue, c’était considéré comme une bonne affaire. Les annuaires qui vous permettaient de payer pour des critiques et les entreprises de services qui vous permettaient d’acheter ou de « louer » des liens ont vu le jour comme des pissenlits sur une pelouse.

Puis Google a lancé le Weed Whacker, qui permet aux utilisateurs de signaler les liens payants, ce qui a obligé les acheteurs et les vendeurs de liens à se montrer plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours de la dernière décennie, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue étrangement précise.

Cela dit, elle n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, que c’est tout ce qu’elles savent ou que c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins réduit à néant la nécessité d’acheter des liens dans le secteur de l’optimisation des moteurs de recherche en général.

L’enquête sur le link building de SEO PowerSuite et les réponses de suivi de plusieurs experts en SEO montrent clairement que la création de contenu de valeur qui mérite d’être référencé est considérée comme le meilleur moyen de gagner des liens.

Cela dit, 40 % des personnes interrogées ont été unanimes quant à leur méthode de link building la plus efficace : la création de contenu basé sur des données et des recherches.

Comment acheter et ne pas acheter des liens

Les bonnes pratiques d’achat de liens prennent du temps et de la patience. Vous devez commencer avec le même contenu que celui que vous utiliseriez pour lancer une campagne de création de liens organiques – un contenu très pertinent pour votre niche, de haute qualité et attrayant pour votre public cible.

Vous devez également disposer d’un profil de lien bien fondé avant d’envisager d’acheter des liens, ce qui signifie que vous devez d’abord cultiver des liens biologiques de haute qualité.

Une fois que vos atouts sont en place :

Examinez soigneusement les sites web avant d’acheter des liens. Examinez soigneusement chaque domaine pour détecter tout ce qui vous semble anormal, comme l’historique du domaine, le PageRank et un trop grand nombre de liens sortants non sollicités.
Créez une stratégie de création de liens ciblée. Achetez des liens lentement et intentionnellement, en commençant par un maximum de cinq et en augmentant progressivement au cours des prochains mois. Votre profil de liens ne doit jamais dépasser 10 à 25 % de liens payants.
Maintenez la diversité de votre texte d’ancrage dans chaque domaine. La diversité des textes d’ancrage est un must.
Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google s’est efforcé d’éradiquer au cours des dernières décennies. Il s’agit notamment des fermes de liens et des réseaux de blogs privés (PBN). Si vos liens payants donnent lieu à un grand nombre de liens de mauvaise qualité, faites attention, vous risquez fort de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations :

N’achetez jamais de liens à l’échelle d’un site. Les liens à l’échelle du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient au « spam » de Google.
Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « paquets de liens retour ». Payer quelqu’un sur Fiverr pour un pack de liens retour et passer un contrat pour un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont de bons moyens de se faire sanctionner par Google. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courez !
Évitez les sites web qui ont un « drapeau rouge ». Les sites qui ont été pénalisés, qui ont été transformés en fermes de liens ou d’articles et qui reposent généralement sur des pages à forte densité de publicité et à faible contenu devraient tous déclencher votre alarme interne.
Bien entendu, que vous achetiez des liens ou que vous les créiez de manière organique, il est toujours important de surveiller la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens, et éliminez les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un impact négatif sur votre site.

Soyez particulièrement vigilant si vous avez acheté des liens – vérifiez régulièrement la qualité de la page, l’autorité, etc. et assurez-vous que le texte d’ancrage de votre lien n’a pas changé et qu’il n’a pas été changé en nofollow.

Les liens payants fonctionnent-ils ?

L’efficacité des liens payants est encore très contestée. Il semble bien que certaines entreprises parviennent à combiner les stratégies d’achat de liens avec les stratégies de création de liens organiques avec beaucoup d’efficacité.

Nous avons découvert que 78 % des entreprises qui achètent des liens payants légitimes les considèrent comme des possibilités efficaces de création de liens en retour. De même, 69 % des entreprises qui utilisent l’achat de liens payants considèrent que leurs campagnes sont efficaces, selon notre sondage.

Bien que le taux de réussite rapporté soit étonnamment élevé, la menace d’une pénalité de Google est significative et tout à fait réelle. Si vous envisagez d’acheter des liens, assurez-vous simplement de bien comprendre les risques et de prendre en compte l’impact potentiel sur votre référencement à long terme avant d’acheter.